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“夜上海”是天然IP,夜经济不止光影秀
来源: | 作者:86design | 发布时间: 2021-07-20 | 38 次浏览 | 分享到:
夜经济不仅是商业活动,还对商业、旅游、文化的发展有乘数效应。眼下的夜经济可以覆盖当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动,几乎涵盖商业、交通业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业,不仅是满足人们美好生活的需求,更是扩大消费的重要引擎,是一个城市经济活力的风向标,是休闲度假标配。

夜经济自古就有,各城市都有,且是有历史背景、文化渊源、地域特色、市井烟火的。夜市是其基本形态,白天是生意,夜间是生活,这是人民群众的基本需求。

夜经济不仅是商业活动,还对商业、旅游、文化的发展有乘数效应。眼下的夜经济可以覆盖当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动,几乎涵盖商业、交通业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业,不仅是满足人们美好生活的需求,更是扩大消费的重要引擎,是一个城市经济活力的风向标,是休闲度假标配。

上海要打造国际消费中心城市,需要不断提高城市活力,夜经济不得不搞,不可不搞好。



 一 
“夜上海”是天然的大IP


从150年前的花园弄到20世纪二、三十年代的“十里洋场”,上海曾有远东商业第一街。其浓厚的历史感、鳞次栉比的商户、华美的建筑、热闹的街市和美丽的夜景被人们赞为“十里霓虹的夜上海”。此时的霓虹灯已经够炫、够酷、够时尚,尽管相较于现在的光影秀已不算什么,但从夜购物到夜游乐,业态是核心,霓虹灯的光影只是它的陪衬和背景。

可以说,这个时期的上海夜经济不是国内任何一个城市可比拟的,更因一代歌后“金嗓子”周璇的一曲《夜上海》,使上海成为民国时期夜经济繁华的典范。

《夜上海》歌词唱到:“夜上海,夜上海 ,是个不夜城,华灯起,乐声响,歌舞升平……’”谁说“夜上海”不是一个天然的IP?双循环、供给侧、大旅游大背景下,上海夜经济确实需要一个具有本城市文化特色的IP,这个文化主题可以是历史的,也可以是未来的。譬如:如何强化“夜上海”“十里洋场”品牌?

其实,光影秀只是一种浮华的吸引物,夜经济最终还是要回归它的初始,靠“吃、住、购、娱”来支撑消费。从旅游层面讲,无业态不休闲,无夜态不度假,如果说业态是空间上的,是休闲旅游的常态;那么夜态就是时间上的,夜态化产品已成为度假旅游新兴市场增长点。

当下的西安、洛阳夜经济,始于光影秀,也是没有办法的事,这源于业态不足,属于反向吸引,先有吸引物,后有业态配套,但终究还是为了消费形态。从这一点讲,上海夜经济具有历史、文化、经济基础、区位优势、交通便利和品牌影响力,以及政治层面的导向力。

作为夜游经济,当然还需要注重与游客的交互感受,有一个集文化艺术、光影设计和互动演绎于一体的夜游爆点,并综合性运用声光电、视觉技术及VR前沿技术、5G、人工智能等创新科技手法,以提升夜游产品的视觉冲击和体验度,如文化演出、旅游演艺、科技展演等夜游项目。

“经济活动+文化IP+科技”是当下夜经济的三大支撑,而归根结底还是经济活动。而诸如西安、成都、洛阳、重庆之类的城市都不具备这一历史传统优势和品牌吸引力。




 二 
夜经济不止于浮光掠影


基于此,对于上海夜经济,有几个观点有必要陈述:

其一,“夜经济”是经济活动,源于消费,归于消费,不是一场“秀”,不必偏重于浮华的光影演艺。

关于夜经济对于消费的支持,2019年国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,都明确强调“大力发展夜间文旅经济”,上海发布的《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》以及上海市商务委等九部门推出的夜间经济发展指导意见也是如此。就在今年6月份开启的首届BFC外滩音乐季及“外滩源·集”市集活动,都是围绕消费做文章。就这一点讲,上海夜经济并没有落在西安等城市后边,相反,确实抓在了点子上。

就像北京故宫文创出圈、西安和洛阳大唐文化夜经济出圈一样,上海也有自己的文化符号,“夜上海”是一个老品牌,甚至是上海生活的一个显著标志,而非一个简单蹿红的“网红”,这在“魔都”上海尤为重要。在丰富夜经济业态上,上海夜经济应从夜行、夜娱、夜宴、夜购、夜宿、夜景等多个层面下功夫。

其二,夜经济涉及吃、住、行、游、购、娱休闲旅游全要素,南方气候更利于夜经济发展,避暑季是夜经济的天然时段,上海黄浦江外滩是承载夜经济的天然空间。

事实上,首届BFC外滩音乐季正式开启的当晚,同时启动的还有第二届“上海夜生活节”,这也拉开了2021年上海市黄浦区“打造24小时城市”系列活动的序幕。其间,黄浦区将围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动7大主题,推出35项特色活动。就在2020年6月,横穿BFC的枫泾路成为分时段步行街,每周五19时到每周一5时,这段长约150米的道路禁止车辆行驶,用于摊位外摆,推出户外景观酒吧区、世界美食大赏、游戏嘉年华、全天候表演、时尚文创商品、空中露台派对等。这一点,上海夜经济已经领先一步。

其三,上海夜经济发展重要的是夜经济背后的夜生活,这更利于持久、全面、有效的发展。

在西安、洛阳,光影秀与文化表演只是一个吸引物,其他的业态已成为配套服务。但在“夜上海”已经足够吸引力,光影秀和文化表演也许只是锦上添花,顶多是强化这种吸引力。基于此,上海发展夜经济,千万不要落入一般城市过于浮华的窠臼。

夜间消费,需要为消费者打造一个社交、体验、快乐、惬意的空间,打造更具体验性的场景,提供更为优质的消费内容。光影秀可以点缀其间,也可以成为一场主题性表演,场景即风景。

但更接地气的是源于历史、归于平常、富于特色的上海“夜生活”。上海发展夜经济,应在夜游网红项目层出不穷、潮流瞬息万变的当下,放眼世界,以市场需求为导向,通过创新获得持续的竞争优势,形成多元化的夜游消费体系,创造出引领市场潮流的夜游产品。既要网红,又要打造有上海独特历史文化、城市气质、商业内涵、科技创新的夜经济。

最后一点,夜色具有两面性,我们不能一味用光来反衬夜的繁华与喧嚣,还要注重夜的底色和背景,夜就是夜,需要一种宁静和安谧。

夜经济,还动静相宜,室内室外结合,高雅与市井相容,生活常态与光影演艺融而为一。在求动、求炫、求闹的同时,不能忘了求静、求雅、求养。

夜经济归根结底是一种生活常态,要接地气。夜经济最重要的是人间烟火,而非一场浮光掠影的光影秀。

Best Regards,

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